Microsoft x Intel

Klient: Microsoft x Intel
Moja rola: idea kreatywna, scenariusze do spotów
Rok: 2019
Kanał: Digital

Póki śmierć nas nie rozłączy

Powiedzieć, że briefy bywają skomplikowane, to jak nie powiedzieć nic. Ten jednak był wyzwaniem na wielu poziomach i dotyczył wspólnej kampanii Intela i Microsoftu, która miała zachęcić do wymiany laptopa na nowy, bo Polacy używają ich (dosłownie) do śmierci. Sprzętu znaczy się.

Bohaterami kampanii było 5 modeli różnych producentów (m.in. Della, HP czy Asusa), które są typowymi sprzętami „do internetu” i zarazem przystępnymi cenowo.

Moim zadaniem było opracowanie jednej z linii kreatywnych (powstały dwie) wraz ze scenariuszami do digital videos i kreacjami.

Partnerami kampanii były sklepy z elektroniką (m.in. RTV Euro AGD), a ruch miał przechodzić przez zakupowy LP.

Dużo marek. Dużo wyzwań. Dużo pracy.

Insight

Punktem wyjścia stał się insight: ciężko jest się rozstać ze starym sprzętem. Bardzo ciężko.

W końcu ten dotychczasowy wciąż „działa” i „idealnie” spełnia swoje zadanie. Pomimo, że bateria trzyma max 15 minut, klawisze się zacinają, wentylator wyje nawet po odpaleniu Facebooka, a komputer z ładowarką ważą 4 kg.

Jednak cytując klasyka: this is fine.

Czy to jednak znaczy, że nasz użytkownik nigdy nie myślał o wymianie laptopa na nowy? Wręcz przeciwnie. Myślał wielokrotnie, ale terminy SSD, GHz i Wh wywołują u niego gęsią skórkę, a poza tym na starym komputerze ma save’y do Simsów, zdjęcia z wakacji i sprawozdania ze studiów, które ukończył w 2009 roku…

Stwierdza więc kolejny raz: this is fine.

Idea kreatywna

Nadszedł czas, abyś się raz na zawsze pożegnał ze starym komputerem. Wiemy, że rozstania nigdy nie są łatwe (patrz: insight), ale w kampanii pokazujemy, że można inaczej. I dlatego stworzyliśmy „terapeutę komputerowego”.

Terapeuci, jak wiadomo, poprzez rozmowę są w stanie rozwiązać każdy problem i nie inaczej jest w tym przypadku. Nasz nie tylko wysłucha, ale i przekona do przejścia na Modern PC.

No dobrze, ale skąd w takim razie Samuel L. Jackson na KV? Ponieważ nasz terapeuta nie jest typowy i bliżej mu do Dra House’a, aniżeli do stereotypowego Pana w Sweterku. Referencją z lokalnego podwórka mógłby zostać np. Janusz Chabior w spotach OLX, które to ujrzały światło dzienne już po stworzeniu koncepcji.

Egzekucja

Nasz terapeuta przyjmuje, a jakże, w gabinecie i w serii spotów gości na „terapii” upartych pacjentów, którzy to nie chcieli się rozstać ze starym sprzętem.

Stworzyłem scenariusze, które w humorystyczny sposób pokazują „toksyczność” tej relacji, a widza skłaniają do refleksji, czy może ich laptopowi też się należy już zasłużona emerytura. Uzupełnieniem były moodboardy i shooting propsy.

Warto przypomnieć, że choć idea jest jedna (terapeuta), to w spotach (5 – 30 s) występują komputery różnych producentów, a każdy z nich to inny USP: szybkość, lekkość, design itd.

Postać terapeuty pojawiałaby się na wszystkich kreacjach – od digital video po rich media.