Rak’n’Roll

Klient: Rak’n’Roll
Moja rola: idea kreatywna
Kampania: Daj Włos!
Rok: 2019

Co było wcześniej?

Fundacja Rak’n’Roll znana jest z odważnych kampanii, dzięki czemu ciężko przejść obok nich obojętnie i zapadają w pamięć. Na swojej stronie mówią wprost: zmieniamy schematy myślenia o chorobie nowotworowej i trudno o lepszy dowód niż dotychczasowe kampanie.

Moim zadaniem było stworzenie idei kreatywnej do akcji „Daj włos!”, która zajmuje się pozyskiwaniem włosów na peruki dla kobiet w trakcie chemioterapii.

Co ważne: Fundacja wydaje budżet przede wszystkim na pomoc potrzebującym, więc kampania i sama idea miały być odpowiednio „nośne”, aby buzz wytworzył się sam i obyło się bez milionów na media.

„Długość ma znaczenie”

Jakie skojarzenie pojawiło się w Twojej głowie słysząc to hasło? No właśnie. Ale w kampanii oczywiście mówimy o długości włosów. Aby zostały wykorzystane na perukę muszą mieć przynajmniej 25 cm długości i opcje są dwie:

  1. masz z czego ściąć i po ścięciu wszyscy to zauważają,
  2. zaczynasz zapuszczać i dopiero ścinasz.

W obu wypadkach wywołujesz dyskusje i pytania, opowiadasz o kampanii i akcji „Daj włos!”, a zainteresowanych odsyłasz na www.dlugoscmaznaczenie.pl

Egzekucja – influ

Ambsadaorami kampanii zostają celebryci, którzy znani są ze społecznego zaangażowania. Publikują oni statementy w swoich kanałach SoMe z #dlugoscmaznaczenie. W ślad za nimi idą zwykli użytkownicy. Chcemy, aby temat podłapały media, w tym plotkarskie.

Kampanię uzupełniamy filmami na kanałach YT lifestyle’owych influencerów o tytułach jak „Poniżej jakieś długości nie warto?” oraz  „Czy kobiety wolą krótkie? A może długie?” celem przyciągnięcia uwagi i wywołania dyskusji.

Tak, kampania jest na granicy kryzysu i dobrego smaku. Ale chyba w słusznej sprawie.

Offline i branded content

Przed wybranymi salonami fryzjerskimi (w obleganych lokalizacjach) pojawią się standy: „Długość ma znaczenie? Wejdź i sprawdź.”

Długości włosów, tworzeniu peruk i procesowi ścinania poświęcony zostanie także jeden odcinek Afery Fryzjera na TVN Style.

Całość działań zbieramy na www.dlugoscmaznaczenie.pl. Znajdzie się tam również FAQ: jakie włosy się nie nadają, gdzie wysłać po ścięciu oraz jakich błędów unikać.