TetraPak

Klient: TetraPak
Moja rola: Linia kreatywna do przetargu
Rok: 2019
Kanał: Facebook, Instagram

Idziesz po sok, a tam TetraPak

Stajesz przed półką w sklepie i wybierasz sok. Który wziąć? Jeśli zdecydujesz się na karton (czy raczej „karton”), to prawdopobnie właśnie wrzuciłeś do koszyka produkt wykorzystujący technologię TetraPak.

No właśnie. Skoro na półce znajdziesz Tymbarka czy Łaciate, to jak stworzyć komunikację o opakowaniu, za którym stoi TetraPak? I jak skierować ten komunikat do młodych, którzy wg badań* wolą pić z plastiku?

Moim zadaniem było stworzenie idei kreatywnej. Powstała linia z brand heroes bazująca na poszczególnych modelach opakowań TetraPak.

* – badania dołączone do briefu.

Idea kreatywna

Skąd pomysł na linię „karton nie konserwa” i to jeszcze z 5 (sic!) brand heroes? Poziomy narracji są dwa. Albo nawet trzy, jeśli liczyć ten dosłowny.

Pierwszą inspiracją był sam produkt i w jaki sposób wpływa (czy raczej – nie wpływa) na przechowywane jedzenie. Wielowarstwowe ścianki pozwalają utrzymać świeżość dłużej i to bez konserwantów.

Za drugą inspirację posłużyło badanie, wg którego „w kartonie to kupują nasze mamy” i plastik jest bardziej „sexy”. Nasi brand heroes (m.in. Gamer, Świadomy czy Instagramerka) pokazują, że do bycia nudnym i „konserwowym” to jednak sporo im brakuje, a sama linia kładzie solidne fundamenty pod dalsze aktywacje.

Ekologia, brand heroes i KV

Tworząc ideę na potrzeby przetargu chciałem „kartonową” (tj. papierową) specyfikę produktu, bo w końcu to główna składowa opakowań a i w kwestii ekologii wypada znacznie lepiej niż plastik. Dla dociekliwych: tak, TetraPak też nadaje się do recyclingu, ale wrzucamy go do żółtego pojemnika.

Moją rolą, oprócz opracowania idei kreatywnej, była również współpraca z Art Directorem przy tworzeniu KV, brand heroes i ich tożsamości. W efekcie powstało 5 bohaterów (w komplecie na górze wpisu) o spersonalizowanym wyglądzie i zainteresowaniach. Świadomy opowie o ekologii i recyclingu, a Rocker jeździ na festiwale i pije soki w plenerze. Chcesz się utożsamić? Proszę bardzo.

Zależało nam również na pokazaniu opakowań w rolach pierwszoplanowych, ponieważ „gołe” (niebrandowane) TetraPaki na co dzień po prostu nie występują.